热头条丨打造新消费场景寻求新增长空间实体书店迎来多元发展

来源：消费日报网时间：2023-07-06 13:33:12

(资料图)

记者王薛淄

阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，是传承文明、提高国民素质的重要途径。党的二十大报告提出“深入推进全民阅读”。记者了解到，自2014年以来，全民阅读已连续10年写入政府工作报告，从“倡导”到“大力推动”再到“深入推进”，阅读推广的覆盖面越来越广、影响程度越来越深。

而曾经作为图书流通的第一渠道——实体书店，如今又是什么局面？4月23日，记者来到位于北京富力广场4楼的中信书店，发现和其他行业在迎来“专属日”时消费者蜂拥而上购买产品不同的是，在世界读书日当天，该书店仍然是保持着“安静”姿态，除了之前在墙上挂有的“万物复书步履不停”的海报，书店本身并没有过多的促销活动。记者看到，正值周末，书店内也仅有十余人在店内设置的餐饮区里静静地看书。

易观分析与当当网联合发布的《中国年轻人阅读洞察2023》显示，从阅读习惯来看，年轻人最常阅读地点分别是书房、卧室等居家场所，地铁、飞机等交通工具和教室、办公室等学习区域，分别占据93.7%，62.8%和49%，而在书店阅读则位于图书馆、咖啡厅、甜品店之后，仅占据25.3%的比例。

如何赢得读者的心，吸引更多客流量成为书店经营者考虑的重点。从书籍本质出发，实体书店除了是买书卖书的场所，是联系读者、促进出版的纽带，还具备传播思想、普及文化的功能。就当下而言，书店的作用早已不仅限于卖书，而是通过精准定位目标客群，以“书店+”模式，拓展更多线下阅读空间，打造新的消费场景，由此寻求新增长空间。有书店主理人曾向记者透露，在店内盈利渠道中，靠卖书收入仅占据三成，有时甚至不到，更多的盈利是靠饮品、文创产品以及组织其他活动完成。

然而探索“书店+”模式并不意味着盲目地开设咖啡饮品消费区、以高颜值装修吸睛。近年来，陆续关闭的“网红书店”证实了小众书店想走得更远，必须在专业上下功夫。

仍以中信书店为例，在2021年，该书店按照公司对现有城市书店主题化升级改造计划，与央视动漫跨界合作，共同打造成为首家主题文化场景书店。在书店经营区域，记者看到，书店将动漫角色及故事融入图书展示与阅读空间，设立包括IP主题展示区、图书分级阅读区、文创产品区、围裙妈妈主题餐饮区、艺术任意门展区等集阅读、游戏、餐饮、活动、展览于一体的亲子阅读空间。就在4月22日，该书店还举行了《幸福巧克力》——亲子故事会。

阅读是一项自主且可长期进行的活动。调研数据显示，每当年轻人想要学习知识或寻求自身能力进步时就会想到阅读，其中69.4%的年轻人想通过阅读收获更多的知识，58.5%的年轻人则想通过阅读寻求自身能力的进步与提升。此外，随着年龄的增加，读者对专业书籍的了解度也逐渐增加，77%的“80后”比较了解或者完全了解自身专业领域的权威书籍，并且有44%的“80后”会花费60%以上的阅读时间来浏览专业书籍。

“实体书店仍是一个重要的图书消费渠道，是倡导阅读、传播文化的主力军。”上述书店主理人表示。在他看来，相比在线阅读，实体书店能够提供浓厚的文化氛围，给人带来置身其中的沉浸式体验。

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